大疆“破圈”求变：多线布局应对增长焦虑

　　在消费级无人机领域近乎“无敌”的大疆，正面临增长瓶颈，积极寻求新突破。

　　大疆定义了消费级无人机产品形态，全球市场份额长期超70%，2024年营收或突破500亿元，净利率近40%，2025年总营收规模预计达850 - 900亿元。然而，消费级无人机市场已趋成熟，渗透率高位，未来五年复合增长率预计仅3.4%，主业难再实现翻倍增长。行业级无人机虽需求稳定，但受项目驱动，难以跑出指数级曲线。

　　在此背景下，大疆开始“破圈”。2025年，大疆动作频繁，首款全景相机Osmo 360上市三个月，便在中国电商渠道拿下约49%份额、全球约43%份额;发布首款扫地机器人ROMO系列，进军高度内卷的扫地机市场;参投消费级3D打印企业智能派。这些业务并非盲目拓展，而是基于技术路径可迁移性，且赛道体量和成长性“刚好”。

　　不过，大疆也面临诸多挑战。国内无人机领域2026年起迎来最严监管新规，使用门槛大幅提高，门店销量已现明显下降。同时，竞争加剧，影石创新跨界做无人机，大疆迅速反击，双方“战火”升级;手机厂商也纷纷入场，VIVO、OPPO立项手持云台相机产品，荣耀推出机器人手机，挤压大疆市场空间。

　　面对监管收紧、竞争加剧、对手增多的局面，大疆虽仍强大，但已无法仅靠技术领先自然增长。未来，大疆能否找到新的确定性，改变沟通方式、产品策略和竞争态度，将成为观察其走向的关键。